Public concerné

Elle est conçue pour tous les professionnels, quel que soit leur niveau hiérarchique ou leur expertise technique, qui souhaitent découvrir comment les outils d’IA générative peuvent améliorer leurs stratégies de marketing et de communication.

Prérequis

Une connaissance de base de l’environnement Windows et une certaine aisance avec la navigation sur Internet sont nécessaires pour suivre cette formation dans de bonnes conditions.

Objectifs

Programme

🔹 1. Phase de préparation (en amont de la formation)

Objectif : Personnaliser l’apprentissage et mobiliser les participants.

• Analyse des besoins spécifiques de chaque participant
• Visionnage de vidéos immersives pour poser les bases théoriques
• Échange préliminaire avec le groupe via un chat dédié
• Définition des objectifs personnels et auto-positionnement initial

🔹 2. Phase de formation – Comprendre l’écosystème de l’IA

Objectif : Acquérir les fondamentaux pour mieux utiliser l’IA au quotidien.

🧠 Initiation aux bases de l’IA

• Introduction à la recherche et gestion d’informations sur le web
• Retour historique sur l’évolution de l’IA :
  • IA symbolique (classique)
  • Machine Learning
  • Deep Learning
• Cas d’usage actuels : bénéfices et limites

🧬 Zoom sur les IA Génératives (IAG)

• Définition claire et contextes d’utilisation
• Décryptage des tendances récentes (effet de buzz, usages réels)
• Distinction entre les formes d’IAG : texte, image, audio, vidéo

🔹 3. Applications concrètes en marketing & communication

Objectif : Traduire les apports de l’IA en actions efficaces.

🛠️ Mise en pratique par domaine

• Création de contenus marketing : publicités, articles, posts réseaux sociaux
• Analyse de données clients pour optimiser les campagnes
• Segmentation, ciblage et personnalisation automatisée
• Génération de visuels et de vidéos promotionnelles
• Recommandations personnalisées (produits, services)

🧩 Cas réels & stratégies d’intégration

• Exemples inspirants d’entreprises utilisant l’IAG avec succès
• Études de cas métier (community manager, responsable marketing, etc.)
• Compétences à développer pour collaborer efficacement avec ces outils

🔹 4. Ateliers pratiques indicatifs

Objectif : Se confronter aux outils et développer ses réflexes.

• Conception de campagnes marketing automatisées avec l’IA
• Rédaction assistée pour blogs, emails, réseaux sociaux
• Analyse de KPIs avec une IA générative
• Tests d’outils de génération d’images et de vidéos promotionnelles

🔹 5. Défis, limites & éthique

Objectif : Adopter une posture critique et responsable.

• Identifier et gérer les biais dans les productions IA
• Comprendre et détecter les hallucinations génératives
• Aspects juridiques : droit d’auteur, RGPD, confidentialité
• Bonnes pratiques d’intégration dans un cadre professionnel sécurisé

🔹 6. Retours d'expérience

Objectif : S’inspirer de cas concrets et préparer la mise en œuvre.

• Témoignages de professionnels ayant intégré l’IAG à leurs pratiques
• Conseils d’experts : outils, méthodes, limites à anticiper
• Synthèse des bonnes pratiques issues du terrain

Modalités

En présentiel : dans un espace d’apprentissage dédié, favorisant les échanges directs et la mise en pratique accompagnée par un formateur expert. À distance (classe virtuelle) : suivez la formation en visioconférence, où que vous soyez, avec les mêmes contenus, interactions et travaux pratiques que sur place. Le formateur anime la session en direct et assure un accompagnement en temps réel.